Für das 110-jährige Jubiläum von dodenhof, Norddeutschlands größtem Shopping-Center aus der Nähe von Bremen, entwickelte ich eine emotionale, medienübergreifende 360°-Kampagne, die Menschen, Generationen und echte Geschichten miteinander verband. Der Kern: eine Marke, die Teil des Lebens ihrer Kunden ist – seit über einem Jahrhundert.
Strategie & Konzept
Im Zentrum stand ein klarer Gedanke: "Was bedeutet dodenhof für dich?"
Wir entwickelten ein Interviewformat mit prominenten Persönlichkeiten aus der Region – darunter ein ehemaliger Fußballstar, ein bekanntes Model, ein DJ, eine junge Golfspielerin, TV-Gesichter, aber auch ein junges Brautpaar ohne Promistatus – alle mit persönlicher Verbindung zur Marke.
Die kreative Klammer:
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Ein Fragenkatalog mit emotionalen, teils überraschenden Fragen wurde in einem Glasbehälter bereitgestellt. Die Protagonisten zogen blind eine Frage und antworteten spontan vor der Kamera.
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Die entstandenen Zitate wurden anschließend in großformatigen Printanzeigen emotional inszeniert.
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Der Claim: "Das ist meine Welt." wurde dabei zum wiederkehrenden Markenzeichen.
Leistungen
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Kampagnenentwicklung & Kommunikationskonzept
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Logoentwicklung zum Jubiläum
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Casting, Recherche & Persönlichkeitsauswahl
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Briefings & Koordination aller beteiligten internen und externen Teams (Filmproduktion, Social Media, PR, Grafik, Tonstudio, etc.)
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Contentplanung & Storytelling für alle Kanäle
Umsetzung: 360°-Kampagne
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Print: Großflächen, Kataloge, POS
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Digital: YouTube-Serie, Social Media Content, Online-Banner
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Video: Interviews im authentischen One-Take-Stil mit Untertiteln
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Audio: Radiospots mit Originalstimmen der Protagonisten
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POS-Inszenierungen: emotionale Visuals und Touchpoints in den Stores
Eine Kampagne, die nicht nur die Marke dodenhof feierte – sondern auch Menschen ehrte, die mit ihr verbunden sind. Persönlich. Nahbar. Glaubwürdig.
Eine Kampagne, die nicht nur die Marke dodenhof feierte – sondern auch Menschen ehrte, die mit ihr verbunden sind. Persönlich. Nahbar. Glaubwürdig.
